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美亚小家电类目分析 ( Small Appliances )

类目分析 Terry 8个月前 (02-21) 237次浏览 已收录 0个评论

上几篇文章分析了 Home & Kitchen 下面几级类目,这次继续深挖。由上次分析,得出 Small Appliances 小家电类目在 Kitchen & Dining 销售额最高,均价在55美金左右。这个品类由于客单价高,体积大,维修难等特点,比较适合有实力的卖家去布局。同时,可以学习大卖的运营模式,结合自己的情况合理分配。

德国 statista 调查

德国知名数据分析机构 statista 发布了在今年2月份发布了关于 Small Appliances 的销售额调查。如图,我们可以看出,在相似品类中,小家电在总额百分比接近50%。根据2010年到2017年的销售数据进行预测,到2021年,销售额总共增幅20%,平均每年2%的增幅。总体趋势是稳步上升,且增幅较为稳定,今年预计达到15.78亿美元的销售额。第二张图对交易模式进行预估。从2017年开始,客户选择线上交易模式的比例保持每年2%的增长,截止到2021年预期达到40%。从销售额和交易模式的角度看,小家电类目在近几年会保持一个稳步的增长。同时,在一定销售额基数较大的情况下,保持平稳上升的增长是一个良性的发展。

美亚小家电类目分析 ( Small Appliances )
美亚小家电类目分析 ( Small Appliances )

类目销售额

如下漏斗图可以看出,Blenders(榨汁机)销售额较高。第二阶段是 Specialty Appliances (特殊电器)和 Fryers(油炸锅)。Hot Pots, Electric Woks 销售额较低。

美亚小家电类目分析 ( Small Appliances )

均价对比

冰箱类的类目单价较高,在400美金以上,最高均价达到将近2000美金。销售额最高的榨汁机均价在100美金左右,油炸锅在70美金左右。从亚马逊自营角度看,每个类目都有一定的竞争,但很少会出现绝对的垄断,新进入的卖家依然有机会。

美亚小家电类目分析 ( Small Appliances )

评论对比

Specialty Appliances 和 Blenders 销售额高,同时平均评论数量也多。相比之下,Fryers 的评论少了很多,竞争相对较小。综合销售额数据,得出 Fryers 类目可以尝试进入。

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品牌占比

销售额较高的前几个类目,都有几个强势的品牌。其他类目中有部分垄断品牌出现,如 Mixers 的 “KitchenAid”, Electric Pressure Cookers 的 “Instant Pot”等等。

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上架时间

从上架的链接数量可以看出,2010年开始,上架数量逐步增长。到2015开始大幅度增长。说明新品上架较多,要注意产品的更新换代。

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